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O termo “Desenvolvimento Sustentável” é um conceito que não pode ser mais ignorado por nenhum segmento da sociedade. Hoje, o setor empresarial tem que se desenvolver, gerar riquezas e bem-estar, sem comprometer as futuras gerações. Para isto, é necessária a promoção de valores e conceitos que priorizam a melhoria da qualidade de vida, o aumento do bem-estar dos cidadãos e a diminuição da desigualdade social. Neste contexto, o papel da mídia é de fundamental importância já que é ela quem traz visibilidade e fornece legitimidade pública aos assuntos da responsabilidade socioambiental das empresas. Todavia, conseguir que os consumidores percebam tais ações é um grande desafio.
A 7ª edição da Ecolatina – Conferência Latino-Americana sobre Meio Ambiente e Responsabilidade Social promove no dia 17 de outubro o seminário Comunicação Empresarial para o Desenvolvimento Sustentável. Para o presidente da Aberje-MG, Marco Piquini, coordenador do seminário, “a comunicação é parte integrante do plano de desenvolvimento sustentável de uma empresa. Seja na coordenação, seja como apoio, os profissionais da área reúnem as competências essenciais para transformar projetos em realidade e, principalmente, fazer as necessárias interações com todos os públicos envolvidos, especialmente as comunidades vizinhas à empresa” explica.
Para a editora do Guia de Sustentabilidade da Revista Exame, Ana Luiza Herzog, as empresas não devem mais se ater a questões isoladas, capazes de garantir benefícios somente para si: “O desenvolvimento sustentável deve fazer parte da política da empresa. Não bastam mais ações pontuais. Deve haver coerência entre as ações e filosofia da empresa”.
O seminário apresentará depoimentos de jornalistas, mostrará experiências de empresas de comunicação, propiciando um debate com os profissionais desta área e de marketing. Entre os temas que serão debatidos durante o encontro constam na pauta: “Comunicação e Sustentabilidade”, Responsabilidade Socioambiental na Mídia – Pauta e Gestão”, A Importância do Diálogo com os Stakeholders” e Mudanças Climáticas: Caminhos e Soluções – Empresas e Consumidores”.
O evento é de grande importância no sentido de fomentar entre aqueles que fazem comunicação no país os conceitos sobre Desenvolvimento Sustentável. Além de Marco Piquini e Ana Luiza Herzog, o seminário contará ainda com a presença da diretora da In Press Porter Novelli, Cristina Moretti, do diretor do Globo Ecologia, Cláudio Savaget, do diretor geral da Market Analysis Brasil e consultor do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento – Pnud Fabián Echegaray, entre outros. |
A importância da comunicação no mundo corporativo e o papel da mídia